目前我國農產(chǎn)品品牌化道路中仍然存在許多突出問(wèn)題，如農民普遍收入較低、農產(chǎn)品品種多、規模小、品牌少、質(zhì)量標準難統一等，農產(chǎn)品品牌該如何脫穎而出？

　　農民可以隨公用品牌一起成長(cháng)

　　浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心主任胡曉云教授:

　　我國的農產(chǎn)品必須要打造區域公用品牌，以公用品牌為背書(shū)的這樣一種企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，引導企業(yè)和農戶(hù)一起往前走。這樣農戶(hù)才有機會(huì )一起坐在區域公用品牌的大船上。他們要根據區域公用品牌在品牌化過(guò)程中相關(guān)的要求，比如說(shuō)統一包裝，統一品牌等，農民可以跟隨著(zhù)區域公用品牌來(lái)一起成長(cháng)，一起獲得品牌的溢價(jià)。

　　知識拓展

　　區域公用品牌：指特定區域內相關(guān)機構、企業(yè)、農戶(hù)等所共有，在生產(chǎn)地域范圍、品種品質(zhì)管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)與傳播等方面具有共同訴求，使區域產(chǎn)品與區域形象共同發(fā)展的農產(chǎn)品品牌。區域公用品牌一般建立在區域內獨特的自然資源、或產(chǎn)業(yè)資源的基礎上，并借助區域內的農產(chǎn)品資源優(yōu)勢進(jìn)入公眾的視線(xiàn)。同時(shí)，它的權益不屬于某個(gè)企業(yè)、集團或個(gè)人擁有，而為區域內相關(guān)機構、企業(yè)、個(gè)人等共同所有。

　　區域公用品牌打造的不僅是農產(chǎn)品本身，更是一個(gè)地區無(wú)形的名片。一個(gè)優(yōu)秀的區域公用品牌，它的溢價(jià)不僅體現在讓產(chǎn)品增值，更是為了讓這個(gè)地域為更多消費者所知曉，讓更多的農民朋友參與其中，作為大家增收的抓手，既形成合力，也共同受益。

　　打造品牌有何用？

　　如今品牌成為時(shí)代熱詞，反映了現階段中國經(jīng)濟的客觀(guān)需求，品牌背后，凝聚著(zhù)的其實(shí)是獨特產(chǎn)品工藝與消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)的信任。

　　打造一批富有影響力的中國農產(chǎn)品品牌已成為首要問(wèn)題，品牌的建設，不僅關(guān)乎到我國農業(yè)未來(lái)的競爭力，更密切關(guān)系到每一位農民朋友的收入。

　　浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心主任 胡曉云教授：

　　2004年我在澳門(mén)講學(xué)時(shí)看到我國的農產(chǎn)品和來(lái)自國際的農產(chǎn)品，在一個(gè)平臺上競爭，我們的農產(chǎn)品幾乎就沒(méi)有品牌溢價(jià)，價(jià)格非常低。而其他的國家，比如美國的、澳大利亞的、日本的，價(jià)格都非常高�，F在已經(jīng)不需要我們再去呼吁農產(chǎn)品品牌化，2013年農業(yè)部市場(chǎng)司的研究報告當中界定了一個(gè)非常重要的概念，就是品牌是現代農業(yè)的標志。

　　品牌缺失從何來(lái)？

　　我國在農產(chǎn)品品牌化方面的短板是由自古以來(lái)的“小農經(jīng)濟”模式?jīng)Q定的，大多數農民朋友還難以實(shí)現規�；�的經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品的標準化就無(wú)從談起。農產(chǎn)品的品牌化是現代農業(yè)的標志，要想實(shí)現農業(yè)做大做強，就必須打造出更多優(yōu)秀的農產(chǎn)品品牌。

　　四川省農科院副院長(cháng)劉建軍:

　　我覺(jué)得對于農業(yè)品牌的打造，這中間還要進(jìn)行細分化的研究。因為我們國家農業(yè)特點(diǎn)是人多地少，每種產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)規模是有限的，出現一個(gè)大的公司，能夠左右農產(chǎn)品的銷(xiāo)售，解決很大面積的覆蓋，這樣的情況是很少的。老百姓能夠記得住的往往都不是品牌，而是某個(gè)品種或是某個(gè)產(chǎn)地，但是他們對品牌的意識很淡薄，我們現在每個(gè)縣注冊的農業(yè)品牌非常多，證明品牌注冊存在過(guò)多、過(guò)濫、過(guò)泛的傾向。

專(zhuān)家總結

1. 我國農產(chǎn)品的品種過(guò)多，種植地區過(guò)多所以很難打造出鮮明的特色，優(yōu)勢不突出，不容易打造品牌。

2. 農民生產(chǎn)的規模太過(guò)分散，以家庭承包經(jīng)營(yíng)作為單元規模太小，無(wú)法保證產(chǎn)品的穩定供給和批量化生產(chǎn)，

3. 以家庭為主的生產(chǎn)單位，在產(chǎn)品的標準化、包裝營(yíng)銷(xiāo)和可追溯方面難以保障。

　　三品一標來(lái)助力！

　　早在2004年，我國就正式提出打造“三品一標”農產(chǎn)品的概念，旨在通過(guò)政府背書(shū)，首先實(shí)現標準化，確保農產(chǎn)品安全，然后通過(guò)企業(yè)的包裝推廣和品牌化運作，把這些優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品推向市場(chǎng)，進(jìn)而形成具有影響力的區域公用品牌。

　　中國農業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院朱俊峰教授:

　　隨著(zhù)多年建設，“三品一標”權威性已基本建立，品牌公信力已基本形成，品牌認知度全面提升。無(wú)公害農產(chǎn)品已成為安全農產(chǎn)品的代名詞以及各級政府推動(dòng)農產(chǎn)品質(zhì)量安全監管的重要抓手，西安、鄭州、武漢、大連等城市已把無(wú)公害農產(chǎn)品作為農產(chǎn)品質(zhì)量安全市場(chǎng)準入的基本要求。農產(chǎn)品地理標志作為推動(dòng)特色農業(yè)和區域優(yōu)勢經(jīng)濟發(fā)展的載體，已經(jīng)成為各級政府保護產(chǎn)地環(huán)境、彰顯區位優(yōu)勢、營(yíng)銷(xiāo)特色產(chǎn)品、提升市場(chǎng)競爭力的重要途徑。

　　案 例

　　日本政府對于農產(chǎn)品的安全標準非常嚴苛，通過(guò)農民、農協(xié)、農業(yè)企業(yè)三者之間各司其職，既確保了農產(chǎn)品的品質(zhì)安全，又大大提高了價(jià)格和收入。在區域公用品牌力量的驅動(dòng)和激勵之下，日本打造的是一種優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的精品農業(yè)，雖然農民一畝地的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本要高于我國，但是在市場(chǎng)一端能獲得數倍甚至十幾倍的溢價(jià)。

　　無(wú)論是日本精品農業(yè)發(fā)展之路，還是我國從“三品一標”到區域公用品牌的過(guò)渡，都可以幫助農民朋友盡快搭上品牌農業(yè)的順風(fēng)車(chē)，從中獲得更高的溢價(jià)空間。

　　建設一個(gè)叫得響的農產(chǎn)品品牌，這就是未來(lái)我們在農業(yè)生產(chǎn)的過(guò)程中不能忽視的因素，希望大家多多留意。