農村市場(chǎng)在今年“雙11”展現了活躍的購買(mǎi)力，“雙11”開(kāi)始后僅8分鐘，阿里巴巴旗下的農村淘寶銷(xiāo)售平臺（簡(jiǎn)稱(chēng)“村淘”）銷(xiāo)售量超千萬(wàn)。今年是農村淘寶首次參加“雙11”全球狂歡節，全國共有8000多個(gè)村首次通過(guò)農村淘寶服務(wù)站平臺參與此次狂歡。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，農村市場(chǎng)猶如一片“藍海”，潛力無(wú)限，但也藏匿著(zhù)很多未知。近日，記者對我省農村電商市場(chǎng)進(jìn)行調查，探究其如何打開(kāi)農村互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的阻礙。

　　農村電子商務(wù)受青睞

　　平定縣新合作紅衛村便民店門(mén)外，紅色條幅上印著(zhù)的“網(wǎng)上商城體驗店”吸引了不少人。“5月12日掛牌成立網(wǎng)上體驗店后，我的生意越來(lái)越火了！”11月19日，談起觸網(wǎng)經(jīng)歷，店主竇鋼滿(mǎn)臉喜悅。在平定縣供銷(xiāo)社的引導下，竇鋼的便民店實(shí)現了與電商的直接對接，村民們通過(guò)網(wǎng)上訂購廠(chǎng)家直銷(xiāo)的商品，在體驗店取貨，省下了中間許多環(huán)節，使銷(xiāo)售成本降低、銷(xiāo)量增加。

　　供銷(xiāo)社電子商務(wù)開(kāi)展得紅紅火火，最大的受益者是農民。

　　8月8日，我省首家大型涉農電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺“農芯樂(lè )”商城，在山西大宗商品交易中心正式上線(xiàn)。目標是打造山西網(wǎng)上農產(chǎn)品大市場(chǎng)，讓鄉鎮村享受物流配送即日達服務(wù)，不僅解決“最后一公里”難題，更要借助供銷(xiāo)社農村便民店“大網(wǎng)絡(luò )”的功能，把服務(wù)延伸到“最后一米”。“農芯樂(lè )”商城依托省供銷(xiāo)社自有五級營(yíng)運網(wǎng)點(diǎn)，借助山西省郵政公司遍及城鄉物流體系，將農村和城市緊密地聯(lián)系在一起，在農村雙向O2O的運營(yíng)模式下，商城將城市商品及時(shí)便捷地送抵農村。“以前油桃全靠自己出門(mén)推銷(xiāo)，旺季集中上市，積壓在地頭，價(jià)格越賣(mài)越低。今年7月委托供銷(xiāo)社在網(wǎng)上銷(xiāo)售，僅一天就賣(mài)了5噸。”運城萬(wàn)榮縣賈村的果農感慨地說(shuō)，合作社種的中油4號、中油5號油桃最遠賣(mài)到了新疆。

　　目前，“農芯樂(lè )”商城農村電商項目與臨汾、運城、長(cháng)治等3市8個(gè)縣的農村供銷(xiāo)社簽約。商城將在8個(gè)縣城設立電商服務(wù)中心，在鄉鎮設立電商服務(wù)站，年底在全省完成20個(gè)縣級服務(wù)中心，2000個(gè)村鎮服務(wù)站點(diǎn)的建設任務(wù)。

　　讓農民在網(wǎng)上“趕大集”

　　郭朝月大學(xué)畢業(yè)后回到家鄉，開(kāi)始了自己的創(chuàng )業(yè)之路。久負盛名的娘子關(guān)脆餅、平定砂鍋、冠山連翹茶……這些都是平定縣發(fā)展農村電子商務(wù)良好的原材料供應基礎，她想到了通過(guò)電商平臺來(lái)帶動(dòng)農產(chǎn)品購銷(xiāo)。

　　“公司今年2月率先在平定縣實(shí)施‘樂(lè )村淘’農村電商項目，依托平定縣供銷(xiāo)社，在全縣范圍內與100家農村小賣(mài)部和縣城社區小賣(mài)部聯(lián)合建立電商體驗店。”現在，已經(jīng)是陽(yáng)泉市向日葵信息技術(shù)服務(wù)有限公司執行董事的郭朝月說(shuō)，通過(guò)供銷(xiāo)社和電商平臺的結合，不僅可以將物美價(jià)廉的商品引進(jìn)農村，還可以將這些特色農產(chǎn)品帶出去，發(fā)展農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。

　　郭朝月告訴記者，公司運營(yíng)四個(gè)月時(shí)，銷(xiāo)售額已突破50余萬(wàn)元，為全縣農民消費節省了5萬(wàn)余元。

　　發(fā)展農村電商，樂(lè )村淘的模式是將村里的供銷(xiāo)社和小賣(mài)部整合為線(xiàn)下體驗店，對店主進(jìn)行集中培訓，在鄉鎮建立配送物流中心，在縣成立管理中心，形成集銷(xiāo)售、物流、管理為一體的三級農村電商運作模式，解決農村電商“最后一公里”的問(wèn)題。同時(shí)，組織“農民身邊的大集”，收購農民的農產(chǎn)品，銷(xiāo)售農民需要的商品并形成規模，采取O2O模式，直接向工廠(chǎng)下訂單，價(jià)格比市場(chǎng)便宜30%以上。

　　樂(lè )村淘創(chuàng )始人趙士權稱(chēng)，今年將在全省建成1萬(wàn)個(gè)村級體驗店，在全國成立10個(gè)省級分公司，銷(xiāo)售收入預計10億元；未來(lái)將形成樂(lè )村淘物流、樂(lè )村淘研究院、樂(lè )村淘俱樂(lè )部、樂(lè )村淘支付、樂(lè )村淘經(jīng)濟云圖、樂(lè )創(chuàng )客等多個(gè)板塊，形成產(chǎn)業(yè)集群規模效應。

　　整合資源推銷(xiāo)山西特產(chǎn)

　　“山西有豐富的農產(chǎn)品資源，但大多藏在深閨無(wú)人知，電商要起到的作用，就是整合資源，用品牌拉動(dòng)農產(chǎn)品的價(jià)值。”山西貢天下電子商務(wù)有限公司董事長(cháng)張和平表示，作為電商，要做資源整合者，將具有地域特性的農產(chǎn)品打造成精品，讓廣大消費者認可。

　　張和平表示，山西的小米和玉米在全國都非常有名，很多外地客商到網(wǎng)上采購，想到的都是山西，而他在走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現，山西的大棗、核桃，在山西當地非常有名，營(yíng)養價(jià)值也很高，但在網(wǎng)上，一說(shuō)大棗、核桃，人們首先想到的是新疆，而新疆大棗恰恰是從山西引種的。

　　2013年5月，從北京“回家”的貢天下，入駐太原高新區電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。“貢天下從開(kāi)始給自己的定位，就是要占據全國名優(yōu)土特產(chǎn)及鮮活農產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)先地位。”張和平介紹，回到山西以后，通過(guò)和政府、同行、兄弟單位等展開(kāi)的一系列合作，省商務(wù)廳、淘寶網(wǎng)、貢天下共同打造了淘寶特色中國山西館。淘寶山西館成立運營(yíng)后，右玉土豆、臨猗蘋(píng)果、臨猗石榴……山西特色農產(chǎn)品開(kāi)始“觸網(wǎng)”，走向全國。

　　三農“互聯(lián)網(wǎng)+”的突破口

　　今后2—3年內，實(shí)現全省200個(gè)省級農業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售；發(fā)展1000個(gè)以電子商務(wù)為主要營(yíng)銷(xiāo)手段的新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體……近日，省農業(yè)廳發(fā)布消息稱(chēng)，我省將把發(fā)展農村電子商務(wù)作為三農“互聯(lián)網(wǎng)+”的突破口。

　　今年以來(lái)，省農業(yè)廳相關(guān)部門(mén)相繼開(kāi)展了特色農產(chǎn)品電子商務(wù)專(zhuān)題產(chǎn)銷(xiāo)對接，主要圍繞我省小雜糧、水果、畜產(chǎn)品中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，選擇優(yōu)勢產(chǎn)地和產(chǎn)區，采取電子商務(wù)預售、產(chǎn)品推介、現場(chǎng)網(wǎng)上拍賣(mài)等活動(dòng)形式，帶動(dòng)特色農產(chǎn)品銷(xiāo)售和企業(yè)品牌建設，促進(jìn)農產(chǎn)品電子商務(wù)多形式、多元化發(fā)展。

　　省農業(yè)廳相關(guān)負責人介紹，今后，省農業(yè)廳將推廣電子商務(wù)應用，促進(jìn)電商進(jìn)村落地，

　　探索適合我省農業(yè)和農村實(shí)際的電子商務(wù)發(fā)展模式，打造農產(chǎn)品電商銷(xiāo)售龍頭，加快特色農業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)農民增收。“力爭用2—3年時(shí)間，在全省萬(wàn)畝連片的蔬菜、干鮮果、雜糧主產(chǎn)區，建設300個(gè)產(chǎn)地田頭市場(chǎng)，配套初選、包裝、檢測、倉儲以及冷鏈基礎設施建設。”該負責人介紹，將通過(guò)發(fā)揮我省蔬菜、水果、雜糧等特色農產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌優(yōu)勢，建立完善的農村產(chǎn)地田頭市場(chǎng)體系，通過(guò)與電商結合，將農產(chǎn)品直接從田頭市場(chǎng)配送到電商企業(yè)和消費者手中，進(jìn)一步減少流通環(huán)節，增加農民收入。

　　此外，省農業(yè)廳將利用現有互聯(lián)網(wǎng)資源，構建農產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯公共服務(wù)平臺，逐步建立產(chǎn)地準出與市場(chǎng)準入銜接機制，健全農產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系，實(shí)現質(zhì)量可追溯、責任可追查。(許晶晶)